2024春节档在大年初八告一段落。依照国家电影局统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录。

  票房前4名影片分别为：《热辣滚烫》27.18亿元，《飞驰人生2》23.98亿元，《熊出没·逆转时空》13.89亿元，《第二十条》13.4亿元。

  截至2月18日上午9:30，2024年全年票房已达110.81亿元，国产影片票房占比为96.75%。应该说，成绩的取得殊为不易。

  与此同时，临近春节档结束的几天内，《我们大家一起摇太阳》、《黄貔：天降财神猫》、《红毯先生》、《八戒之天蓬下界》相继宣布撤档。春节档一半的影片先后撤档，也是国内影史上的头一遭，无疑也预示了2024年的电影市场仍需深化改革。

  中国艺术研究院教授支菲娜自2021年起，每逢春节档结束后便会在第一时间接受澎湃新闻记者的专访，盘点去岁电影市场问题，分析今次春节档得失，并对新的一年电影市场做出展望。今年也不例外。在支菲娜看来，比起多项指标创纪录，“电影行业的生态在明显变好，无疑才更重要。”

  澎湃新闻：2024春节档已经收官，国家电影局的多个方面数据显示，春节档总票房超过80亿元，超过2021年春节档（78.22亿元），成为中国影史春节档票房新纪录。今年春节档是从正月初一到初八一共八天，而过往是从正月初一到初六一共六天，所以这个纪录也和档期延长相关。当然，今年春节档前六天的票房也基本追平了2023年的67.58亿元。请你先就总票房谈谈自己的观察和看法。

  支菲娜：春节档是电影界的开年大仗，显示社会各界对电影的认知和信心。今年春节档多项数据都全面替换前几年，成为新的史上第一。我想这在某种程度上预示着如下几点：

  第一，再次体现了习在新年贺词中所说的“电影市场红红火火”。前几年，服从疫情防控大局，观众没有别的文娱消费方式，年节就蜂拥进了影院。所以有些市场表现是失真的。今年春节，假期延长、疫情转段、多个国家和地区免签、四周的国家机票跳水。文旅有关数据显示，国内游多项数据大幅超过2019年同期，出境游也全面复苏。再有，受经济环境影响，观众会不会等一等线上观影？要说今年春节档正式开启前的预售数据并不理想，至腊月三十24时，才7亿多元，比2023年的9亿多元的预售还差。直到正月初一有2650多万人次观众走进影院，所有的担心都烟消云散。所以，龙年春节档能取得这样的票房成绩，证明了正常年份里观众春节观影的新民俗是确立下来了的。

  第二，多项指标是协调共进的。前几年票房上涨，但平均票价也在上涨，观众有意见。今年除了票房涨，人次也上涨到了1.63亿，而票价比2023年又再降了，这显示出能最终打破春节档票房纪录是得人心的。今年平均票价49.18元，比2023年的52.39元便宜了3.21元，同比下降6%。因为有各种优惠，可能不少观众体感票价会更便宜。营业影院的峰值有1.2万家，比前几年有500家以上的提升，说明投资的人对影院仍是认可的。在影片普遍时长较长的情况下，总放映场次也创新高达到约400万场，平均每天约50万场，影院经理比往年起得更早来迎接观众。

  第三，比起多项指标创纪录，行业生态在明显变好，这才是更重要的。市场进一步公平、公开、团结，大家都在认真做好自己的事，用质量说话；影片“进档”和“退档”都由市场主体决定，充分的发挥了市场机制的非消极作用；几部头部影片票房体量错落有致、均衡发展，没再次出现某部或某几部影片碾压式寡占的现象；今年也没再次出现明显的网络黑水、偷漏瞒报票房、偷录盗录影片、安全放映事故等现象。

  支菲娜：8天假期这样一个宏观环境，给春节档的票房释放提供了充足的空间。当然，最重要的是党的二十大以来，三年疫情防控转段后，全行业用一年多的时间，重新回到了尊重市场规律、尊重艺术规律、尊重管理规律的正确道路上来。

  首先，尊重市场才能赢得市场。今年进入春节档的影片，没有重点影片，是各个市场主体自己决定的。这些影片的排映，也是影院经理根据市场反应自己调试的结果，观众喜欢看什么片子就多排什么片子。前几年受疫情影响，重大档期排片有较明显的官方因素存在，有些影片题材恐怕到国庆档会更合适，“硬菜”太多，观众吃腻了消化不了。今年春节档“家常菜”多，连“麻辣烫”也端上桌了，做菜的和吃菜的不用再按计划经济的方式走，菜好不好卖，一看厨师的手艺，二看创新的口味，三看会不会吆喝。

  其次，尊重艺术规律才能赢得观众。这一年多来，管理部门、相关部门和观众都给予了更为宽松包容的创作环境，让艺术家们放手去创作。所以影片直面社会真实、尊重个体生命的价值与信念。最典型的是《第二十条》，出品方有最高人民检察院影视中心，但影片没有板起脸来宣讲依法治国，而是聚焦中年挂职检察官在一地鸡毛的生活中最终选择坚持“用法律捍卫道德的底线”，让正当防卫这个与个体权益息息相关的法条变得真切具体。去年的《八角笼中》《我经过风暴》《孤注一掷》等等也是如此。我觉得，这些影片的人物都体现了习在文艺工作座谈会上的讲话中指出的“人民不是抽象的符号，而是一个一个具体的人，有血有肉，有情感，有爱恨，有梦想，也有内心的冲突和挣扎”。

  再次，尊重管理规律才能让市场更高效。电影业是文化产业，宏观管理更要依法行政，指明大致的改革方向，具体由市场去探索。如果遇到什么事儿主管部门都亲自下场，只会导致两个结果，一是让市场失去改革的动力，二是让市场失去改革的能力。所以，这一年多来，我们看到，中央管理部门加快了影片备案审查的进度，让影片生产创作和定档入市的决定权回到片方手上，让《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》这样的非电影内容更多进入市场，也引导市场自己去探索分线发行的路径。宏观管理不能到达之处，就要充分发挥行业自治的力量。

  澎湃新闻：从普通观众角度，去年很多人都有反映影院票价太贵，为什么今年春节档票价会便宜？

  支菲娜：2023年中央经济工作会议提出“推动消费从疫后恢复转向持续扩大”，电影票变便宜是情理之中。具体有三个方面的原因。

  一是片方、网络平台用“满减”“红包”等形式直接补贴购票观众。优惠活动可以叠加，这是往年从未有过的现象，部分直播间早鸟价甚至低到了5.9元，甚至0元。我今年买的票多为18到35元，可以说是非常实惠了。

  二是银行和地方政府给予了各种观影补贴或消费券，不少观众体感票价会更便宜。我统计到有上海、湖南等8个省（区、市）发放了春节观影消费券，力度不小。2月6日，我参加了国家电影局和中国人民银行数字货币研究所在苏州主办的“看电影过大年·数字人民币优惠观影活动”和相关研讨会，见证了11家银行机构在春节期间向全国投入数字人民币电影营销资金超3000万元的工作。

  另外一个小的原因是今年春节档影片整体影调偏日常化，普通观众没必要选更贵的高新厅。

  澎湃新闻：在今年春节档开启前，还曾一度要搞分线发行，但随后又取消了。你怎么看待这一情况？

  支菲娜：分线发行势在必行，瓜分市场不是分线发行。关于分线发行和其他方面，我也听到各种声音，怀疑行业是不是出了问题，怀疑一些局部的调整是不是错了？网上还流传了一些好事者对整个行业不着边际的编排，甚至杜撰了公文。但群众能够冷嘲热讽，总比噤若寒蝉好，对吧？我敢肯定的是，如果再走封闭僵化的老路，中国电影复苏无望。

  中国已经有8.6万块银幕，但市场容量仍然不够，不少影片入不敷出，全年上座率仍然没有达到盈亏平衡点，一些优秀的影片仍然没有被更广大的观众认知。通过分线发行和多元化上映，可以增加更多电影的“能见度”、让更多影院延续经营，让更多观众共享文化发展的成果。2023年10月，我在横店与业界一起探讨了分线发行的路径，并分享了各国的相关经验。中国电影市场有自己的特点，什么样的分线发行是适合中国市场的，需要大家摸着石头过河。

  最近这几个月，市场主体进行了各种尝试。包括片方与影院商量排片比例、调高分账比例等等。有成功，也有失败。这次春节档前夕，各家片方提出了自己的排片比例，三家不低于22%，两家不低于12%，一家不低于10%，相当于不给其他影片任何空间。所以，1月30日下午，中国电影制片人协会和中国电影发行放映协会召开了座谈会，要求“任何单位或组织都不能利用市场支配地位，干预包括电影排片在内的市场经营活动，对各市场主体正当的经营活动做出限制性安排。”市场主体走偏了，行业协会来自治。

  推动中国电影体制改革，就是要充分发挥市场机制的积极作用。党的二十大以来，我们看到无论是主管部门还是行业各方，都在积极求新求变。改革创新与试错容错是相辅相成的，要让这些试错有价值。分线发行也好，调整分账比例也好，其他的探索也好，根本目的是进一步解放行业的生产力，让行业更有活力和生命力，而不是躺平，更不是混吃等死。全行业都需要经得起试错，也期待更高层级的决策部门一如既往地包容和信任行业，这样才能趟出一条适合中国国情的电影业发展道路。

  支菲娜：一是影片区分度特别明显，题材类型上“互相不打架”。主要的六部影片都有明显的分众特点。《热辣滚烫》的女性观众偏多，《飞驰人生2》的男性观众偏多，《第二十条》40岁以上的成熟观众偏多，《熊出没》的非一线城市家庭型观众偏多，《红毯先生》的一线城市观众偏多，《我们一起摇太阳》的二线城市青年情侣观众偏多。

  二是影片的市场阵容更为均衡了。前几年的几个重大档期“两家独大”的现象比较明显，第三名有时候能差出20%以上的市场份额和排片比例。今年春节档，前四部电影的票房份额、排片比例相对接近。没有超级大片的虹吸效应，就给市场发展留下了更多空间。

  三是今年春节档类型相对雷同，“熟脸”比较多，但这也是市场自己选择、自行调试的结果。有多位演员在今年春节档出现了两次，在过去一两年的影视剧里也高频出现，银幕形象较为雷同。这是出于求稳的心理，没有突破舒适圈，长久下去会降低观众的新鲜感预期。

  澎湃新闻：我们注意到这次春节档进行到中段时，电影《第二十条》排映场次开始明显上涨，同时上座率也逐渐领跑春节档的新片。

  支菲娜：今年春节档就排片来讲，主动权是交给了影院经理，影院经理看哪部影片口碑好、上座率高，就尽量排这些影片。而往年呢，片方往往会和院线影院有一些合同协议，所以今年的排片走向主要是根据市场的上座率来定的。

  《第二十条》上映第二天后，上座率就一路向好，自然接下来的排片占比也会相应升高，这其实是行业的一个新动向，就是让市场发挥能动性，激活市场本身。春节档是一场“快仗”，不少观众是低频消费，往往是临时决定观影，这时候附近影院的影厅安排什么片子就显得很重要。这几年受疫情影响，行业局部环节有靠天吃饭、混吃等死的心态。这次将排片主动权交给影院经理的尝试，有助于激活行业毛细血管的活性，让整个肌体更健康。《第二十条》无疑是部优秀的电影作品，更多的观众看到它，对于推动社会的公平正义也有良好的促进作用。它的上座率逐渐反超，背后是观众的推举，也是行业所乐见的。

  澎湃新闻：2月14日《我们一起摇太阳》官宣撤档； 2月16日，《黄貔：天降财神猫》和《红毯先生》先后官宣撤档；2月17日，春节档最后一天，《八戒之天蓬下界》官宣撤档。今年春节档八部影片中有一半宣布撤档，这是影史上第一次出现这种状况——这些撤档影片，是否可以自行安排重映时间，这需要同电影总局做报备吗？

  支菲娜：我觉得，不适合春节档的电影选择撤离，从行业长远发展来看它的警示作用很有价值。市场的事由市场自己做主，这也是这一年多来行业最大的变化。这就像街边开馆子，有钱盘个店面，请得到厨子，就去开。钱多了就盘个贵的店，钱少了就在小街开个小吃店。只要办好工商手续、保证食品安全就行。厨子做菜不如别家，或者服务员态度不好，或者食客都喜欢吃辣就是吃不了你家店的淮扬菜，开不下去了选择关门，只需要去工商部门注销。如果哪天开张、做川菜还是淮扬菜、花椒辣椒用量多少、哪天关门大吉都得去政府早请示晚汇报，别说这一家馆子，整条街的生意都没法做了。

  二十大以来的这一两年，春节档、暑期档电影选择什么题材、哪些影片进档和撤档，全面上映还是局部点映，都是市场行为，由市场主体根据影片内容、观众心理等因素决定，不需要行政许可。只要拿到了公映许可证，就意味着品质内容是经过官方认可的合格品。当然，重点影片会有一些行政因素。如果档期影片过于密集，不利于行业发展，应由行业协会自行协调。

  澎湃新闻：去年春节档撤档的影片只有一部《中国乒乓》，今年则是四部电影，话题在春节档结束之后持续发酵，有网友甚至称“我也退出春节档了”。如此随意地撤档，终究对电影市场的健康生态产生了震荡，在你看来今后如何避免这种情况再次出现？

  支菲娜：今年春节档8部影片撤了4部，是不少。不过也都不是无缘无故。核心的问题是，它们在宣布定档时充分考虑到春节档观众的观影需求了吗？

  从单片个体来讲，《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》都显现出定档仓促，内容宣发都没跟上就盲目冲进来想分一杯羹，观众对这些品牌完全没有认知，失败是意料之中。其实这并非没有前车之鉴，2022年春节档的动画片《小虎墩大英雄》、2023年春节档的《冰雪与少年》也是如此。

  《我们一起摇太阳》我个人很喜欢。但它作为韩延导演的“绝症三部曲”收官之作，主题和内容并不适合春节档阖家欢乐的气氛。春节返乡，年轻人要面对亲戚的催相亲催婚，它的宣传语“摇太阳、吃喜糖”实在是劝退年轻观众。所以片方承认“有重大决策失误”，没说错。

  《红毯先生》我是正月初一早场去看的。影片有深度、有思考，主创很用心。但即便有刘德华这样的大明星，观影门槛还是较高的，普通观众在看片后无从下嘴，形不成话题热度。类似的案例还有此前的《刺杀小说家》《侍神令》等等。

  我个人认为《我们一起摇太阳》是今年春节档品质最好的影片，如果选档和宣发再审慎一些，也许会有好的产出。现在调到3月30日清明档再战，倒是同电影故事较为符合，但票房能否出现非常明显反转，这要届时才能揭晓。而另外三部影片只是官宣撤档，并没有公布新的上映日期，在未来肯定存在更大的变数。不管怎么说，今年春季档出现这样的情况，都要求未来选择档期、筹备宣传物料时要高度审慎。

  支菲娜：坦白讲，春节档不是一个专业化的档期，要最大范围内照顾到一亿多人次观众的文化消费需求。我常说，靠现有手段没法给春节档的观众画像，不知道观众的年龄构成、性别构成、学历构成、收入构成。春节的观众，有很大一部分是低频次观众，他们中不少人一年只看一次电影，比如偶尔和子女团聚的老年人，外出务工的回乡者，学业繁重的高中学生，案牍劳形的公务员等等。

  这就要求春节档的电影首先要有高辨识度的标签，低频次观众尤其注重观影体验，为什么要为一个完全陌生的产品买单？不太会“出错”的内容，肯定更容易被选择。否则和父母、或和子女一起去看一个并不普适的电影，或者需要严肃讨论的电影，走出影院相对无言那就尴尬了。为什么《熊出没》能火这么多年？为什么春节档电影总会出现那几位耳熟能详的喜剧明星甚至相声演员？他们身上的标签属性能让观众放心买票。去年你们对我的访谈里，我谈到的跟我讨论“《熊出没》是春节档保证”的那位领导，今年跟我说，一看正月初一《熊出没》的观影人次，心里又觉得“妥了”。我这两天甚至在想，要不要搞一个“熊出没指数”来观察春节档。

  其次在形式上不能过于沉重。既然是有闲没闲、有钱没钱都得回家过年，辛苦了一年好容易放松，那春节档当然更适合喜剧、阖家团圆、浓浓亲情的类型。此前的《唐人街探案》系列，还有《大闹天竺》《捉妖记2》《这个杀手不太冷静》等都是如此。今年春节档，即便思想表达很严肃的《第二十条》，也选择了用中年男女日常生活中的各种小幽默来冲淡悲悯的气氛，冰冷法条背后执法者个体的温良敦厚才显得道不远人。

  再次在情感上应该能让观众容易“对号入座”，有代入感。《你好，李焕英》《热辣滚烫》，《飞驰人生》系列都是如此，情感内核能引起大多数观众的认同。

  然后在艺术表达上不能有太高的门槛。内容深奥的科幻题材、偏重艺术表达的体裁，很多低频次观众是看不懂的。2023年春节档《流浪地球2》不敌《满江红》，就是在于古装探案剧老百姓都能看懂。

  最后在宣发一定要“破圈”。春节档影片营销的手法与日常不同，一定要让低频次观众也有高关注度。易于传播的物料，有时候比影片的完成度更重要。这方面，平台型宣发公司就比传统公司更为擅长而且有效。《热辣滚烫》的宣传做到了深入人心。《第二十条》我是12月看的，影片可以说“思想精深、艺术精湛、制作精良”， 导演也尽力选择了观众喜闻乐见的演员，所以这几天上座率一直逆势而行、不断升高。但整体宣传如果能专业一点，应该远不止目前这些票房。

  澎湃新闻：这个春节档围绕电影的讨论，还出现了不少网友对歌手薛之谦在观影《飞驰人生2》屏摄的声讨，你怎么看待这一现象？

  支菲娜：电影作为智力创作成果，受各国著作权法和相关国际条约明确保护，这是世界通识。《中华人民共和国电影产业促进法》第三十一条规定“未经权利人许可，任何人不得对正在放映的电影进行录音录像”。中国法制出版社出版的《电影产业促进法释义》中认为，这一条“并不适用于在影院的私人拍照行为”。所以，严格来说，薛之谦的屏摄并不违法。

  在我看来，薛之谦进行屏摄的初心是好的，是想更好地帮助影片宣传，证明自己是体验过的影片才真心做推荐。但对电影这种知识产品来讲，这违背了行业通识。

  近几年，电影知识产权保护工作进展迅速。2019年，对春节期间《流浪地球》遭到高清盗版事件专门作过重要批示。这几年，国家版权局、国家电影局联合公安部、工信部加强协作，不断加强对重点档期影片的版权保护。也陆续有中办、国办合发的《关于强化知识产权保护的意见》等一些法规条文出台。2023年11月，最高人民法院发出了《关于加强知识产权保护 服务推动电影产业高质量发展的司法建议书》。今年春节档，不少观众还发现影院熄灯后能看到雷佳音出演的反盗录盗播和屏摄的公益广告。说个玩笑话，如果明年春节档，由薛之谦来出演反盗版、反屏摄的公益广告，相信会有更多观众支持，也能化解他此次屏摄带来的非议。

  澎湃新闻：春节期间OpenAI发布了首款文生视频模型Sora，它不仅能够根据文字指令创造出既逼真又充满想象力的场景，而且生成长达1分钟一镜到底的超长视频。去年ChatGPT就引发了好莱坞编剧大罢工，在你看来，文生视频技术的突破会给电影行业带来哪些冲击？

  支菲娜：正月初六一早，我的朋友圈都被OPEN AI给吓醒了。也许《头号玩家》的世界很快就会到来，视频行业受到的冲击无疑会越来越大。其实不独高新科技的突破给电影行业带来冲击，社会环境的变化同样值得关注——现在流行“四不青年”也就是“不恋爱、不结婚、不买房、不生育”，“三无时代”也就是“无力感、无意义感、无自主性”。电影要如何呼应时代的变化、呼应观众的这些心理变化？这些课题都是切实紧迫的。

  另一方面，我们也应注意到国际传媒集团求新求变的步骤丝毫没有慢下来，一直在布局全球市场。与这些“航空母舰”相比，我们的电影企业经营模式依旧是传统而单一，就像一艘艘独自航行的游轮，甚至是小舢板，抗风险能力仍然是脆弱的。像联瑞影业这样有成熟经验的电影企业，之前《送你一朵小红花》获得了14.32亿元票房，可是这次《我们一起摇太阳》前期宣发的失败，就有可能对企业造成较大冲击。就在去年，一些优秀电影遭到了不理智的舆情冲击，给创作者、投资者带来很大的困扰。在我看来，宁愿行业被不断革新的技术吓醒，被国际同行更为精湛的创作吓醒，而不是被不理智的舆情吓醒。

  澎湃新闻：2023年全年影片的上映可以说目不暇给，之前两三年中储备的影片能够说是倾巢出动。不少观察家都在担心，2024年院线上片会不会出现储备不够、“没有子弹”的情况，就此你怎么看？

  支菲娜：没错，2023年进入市场的很多国产影片是疫情期间生产的“库存”，2024年的供片情况肯定不会像2023年这么密集了，但也不必过于担忧，因为国产电影仍有不少优质的储备。大体量影片比如大家很期待的系列电影《封神第二部》《射雕英雄传：侠之大者》《白蛇：浮生》《志愿军2》《误杀3》《雄狮少年2》。这几天已经在春节档放出贴片片花的《解密》《酱园弄》《末路狂花钱》《没有一顿火锅解决不了的事》也引起了很多观众的兴趣。还有些影片是市场一直等待定档的，比如《维和防暴队》《哪吒之魔童闹海》。

  在“子弹”不够充足的情况下，不浪费每一部好电影，才可能正真的保证2024年也跑出理想成绩。2023年，不少好电影没做好充分准备就进入市场，票房没有正真获得应有的释放，没有与观众形成更紧密的情感联结。2024年，每一部好电影都需要认真选好档期、做好宣发，让观众知道它们、找到它们。

  澎湃新闻：今年是引进进口分账大片三十周年。但与之相应，最近几年，特别是去年，进口大片在内地院线颓势明显，早已不再是市场的灵药，就此你怎么看？

  支菲娜：进口片在中国内地院线遇冷的原因是多方面的，今年3月起会有《沙丘2》《功夫熊猫4》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》等几部进口影片入市。但由于2023年好莱坞演员、编剧罢工长达半年，进口影片生产能力本身就受到很大影响。2023年、2024年邻国日本的大体量影片也不多。所以，恐怕进口片市场还会促进萎缩。

  澎湃新闻：很谢谢支老师一连四年，都在春节档结束后接受澎湃新闻的专访——2023年国内全年的电影票房以549.15亿收官，而在去年年初的专访中，你就此给出的预估是550亿元，可以说相当精准了。最后请就2024年全年的票房情况谈谈看法？

  支菲娜：预估全年票房，要综合考量的因素非常多，有宏观经济环境、观众观影心理需求、外部科技发展环境、流媒体发展速度等影响因子，还要叠加当年的供片情况来综合分析。我想说的是，2024年不确定因素依然有很多，但春节档《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没：逆转时空》这四部影片稳定住了第一季度的基本盘，无疑是开了一个好头。

  比起一个具体的票房数值，更重要的是我一开始就强调的，国内电影整体的生态环境在变好。也就是说，我们不必再担心像稀树草原生态那样两三棵大树吸走了市场大部分养分和阳光，而是看到市场上的影片体量像森林一样有高大的乔木、低矮的灌木、大量草本植物和菌类，涵养着水源，形成可循环的健康生态。只要生态建立起来了，我们对抗不理智的舆情和不可抗因素的能力就会逐渐增强。就像只要生态好了动物们就会回到森林一样，投资者也会回来，电影市场就能继续欣欣向荣，实现电影强国的梦想就会成真。

  当下我们最大的底气就是，经过了3年疫情的洗礼，我们经得起任何考验。发展不是靠一时的指标上扬，发展本身就是螺旋上升的，我们对电影市场一定要抱有信心。